In Zusammenarbeit mit Star Cooperation wurde eine ganzheitliche Strategie entwickelt, um die Marke Volkswagenzukunftsgerichtet im wachsenden Lifestyle-Markt zu positionieren. Ziel war es, die Brand über das klassische Automotive-Geschäft hinaus neu zu denken und als relevante Lifestyle-Marke zu etablieren. 

Dafür entstand eine umfassende Lifestyle-Strategie, die zentrale Märkte, passende Geschäftsmodelle, Kommunikationsansätze sowie konkrete Kollektionen integriert betrachtet und weiterentwickelt hat. Im Zuge dessen wurde die Marke im Lifestyle-Kontext neu segmentiert, ergänzt durch ein eigenständiges Projekt für den Volkswagen GTI Bereich. 

Das langfristig angelegte Projekt umfasste die Entwicklung und Beratung in verschiedenen strategischen und operativen Feldern, um eine klare, zukunftsfähige Positionierung als Lifestyle-Brand zu schaffen. Dazu gehörten unter anderem die Analyse relevanter Markttrends und Zielgruppen, die Sortimentsplanung, Design- und Produktentwicklung im Lifestyle-Segment, Pricing- und Positionierungsstrategien, sowie Marketingkonzepte und die Überwachung der Ableitung von der Kollektion zu Merchandising Produkten bis hin zur Produktion. Ergänzt wurde dies durch eine fundierte Business-Case-Kalkulation als Grundlage für nachhaltiges Wachstum.