In enger Zusammenarbeit mit SHC Consulting und Star Cooperation entwickelte CHUTE eine ganzheitliche Zukunftsstrategie für Bentley mit dem Ziel, die Marke über ihr traditionelles Automotive-Erbe hinaus als relevante Luxus-Lifestyle-Brand zu positionieren. 

Ausgangspunkt war die Frage, wie sich die Marke Bentley im sich wandelnden Luxusmarkt langfristig differenzieren und neue Wachstumspotenziale erschließen kann. Dafür wurde eine umfassende Lifestyle-Strategie entwickelt, die Marktpotenziale, Zielgruppen, Geschäftsmodelle, Kommunikationsansätze sowie Produkt- und Kollektionskonzepte in einem integrierten Markenökosystem zusammenführt. 

Im Rahmen des Projekts wurde die Marke im Lifestyle-Kontext neu segmentiert und strategisch geschärft. Auf Basis detaillierter Markt- und Trendanalysen wurden priorisierte internationale Märkte identifiziert sowie neue Geschäftsfelder und Produktkategorien definiert, die das Markenuniversum authentisch erweitern. 

Das langfristig angelegte Mandat umfasste sowohl strategische als auch operative Beratungsleistungen – von der Entwicklung einer klaren Positionierung und Markenarchitektur über Sortiments- und Produktstrategien bis hin zu Pricing-, Go-to-Market- und Kommunikationskonzepten. Ergänzend wurden belastbare Business Cases entwickelt, um wirtschaftliche Potenziale zu bewerten und die Grundlage für nachhaltiges Wachstum zu schaffen. 

Das Ergebnis ist eine zukunftsweisende Roadmap, die Bentley als moderne Luxusmarke neu interpretiert und die Voraussetzungen schafft, die Strahlkraft der Marke weit über die Automobilwelt hinaus zu erweitern.